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彭萦从0开始打造消费品爆款实战课(音频)

彭萦,离开硅谷,回国创业后,她打造了三个品牌。HeyJuice 排毒果蔬汁、原麦山丘面包连锁店、ZeeTea 茶饮,这三次创业,每一次她都是在创造新品类和打造爆款。

三个品牌也刚好是不同阶段:

HeyJuice,她是最早的联合创始人,完成了这个品牌从 0 到 1 的阶段,她一手负责了产品设计、定位、定价、品牌、以及销售,那时候他们的销量每周都要翻 6 倍。HeyJuice 新奇的产品概念让顾客一喝就必晒朋友圈,还吸引到明星比如 Angelababy 的投资。

原麦山丘面包连锁店,她见证的是一个小众品牌做成一个大众品牌的过程。她加入时,原麦山丘还只有一家门店,两年后她离开时,它在北京虽然只有 9 家门店,却是每家门店都至少一百万的流水,公司有近一亿的年流水了。原麦山丘还在大众点评上占据北京 10 万家餐厅最佳餐厅第 1 名和面包品类第 1 名,长达一年。

而 ZeeTea 这个才刚一年的异域茶门店。他们是不一样的茶饮店,把各个国家最经典的喝茶方法拿来了。他们打造了加了一个 shot 威士忌的茉莉绿茶威士忌冰激凌、少儿不宜的黄油朗姆酒泰式奶茶这样的失身奶茶等爆款。酷酷的装修风格还吸引了上海无数网红。这不仅是她对 3000 亿美元的茶饮市场里的新切入点的尝试,也是她第一次做创始人和 CEO,因此对消费品有了更多在战略层面的反思。

课程简介

在这套私家课里,一手打造出原麦山丘等 3 个爆款品牌的彭萦,将用 11 节课来分享她的实战经验。带你在最短的时间内掌握爆款品牌最重要的 Aha moments ,打破「目标顾客是谁」的品牌定位局限,学会从 0 到 100 打造品牌的方法论,了解自己是不是块做品牌的料。

关于品牌的三个误区,你中了几枪?

→没经验就不适合做品牌吗?—— 其实经验真的不重要。

→ 没钱就做不了品牌?—— 错。回忆一下那些刷屏级产品,商家真的在这个地方花了很多钱吗?其实很多传播点都比你想象的便宜。

→ 品牌部门是不应该有 KPI 的,唯一的 KPI 就是 —— 顾客晒朋友圈了吗?

如何创造一个新品类?

如何在一个大品类里再创造出差异化的小品类?

如何从 0 到 1 做品牌?

如何在一个品牌有了初步定位之后把最重要的点拎出来?

如何打造爆款?

如何让顾客爱上你?安利你?

有溢价的才叫品牌,

讲故事的才叫品牌,

第一个想到你才叫品牌,

晒了朋友圈的才叫品牌。

本套私家课中,ZeeTea 茶饮 CEO 彭萦,将毫无保留地给你分享她的品牌实战经验,关于从 0 到 100 打造品牌的核心问题,你都能在课程里得到答案。

课程大纲

试听:打造爆款品牌最重要的 Aha moments 03'06"

第二课:品牌最重要的是 — 你的 Aha moments 在哪? 13'14"

第三课:如何从 0 到 1 打造一个新品牌? 13'43"

第四课:如何把一个小众品牌变成一个大众品牌? 07'54"

第五课:如何把一个大品类做出差异化? 09'22"

第六课:没钱,怎么做品牌? 11'34"

第七课:如何选择做哪个消费品类? 08'48"

第八课:如何定位你的品牌 — 别再问目标顾客是谁? 11'39"

第九课:如何做用户调查?— 大公司的方法可能全是错的 08'46"

第十课:品牌不应该有 KPI 09'56"

第十一课:什么样的人适合做品牌?— 经验真的不重要

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