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符号是个钩:葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装药品全案.PDF

 

内容简介

  本书是围绕葫芦娃药业集团和葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装创意的策划巨著。全书共分为三大篇章,分别从品牌符号、会议符号、培训符号展现了对葫芦娃品牌尤其是葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装波澜壮阔的策划全过程。张默闻这厮在书中创造性地提出符号对于一个品牌的重要性,葫芦娃的成功就是符号创意的成功。本书是一本难能可贵的中国儿药品牌策划指导书和药业管理实战代表巨作。

目录

陈 刚序 关于张默闻的晶莹
穆 虹序 默闻是兄弟
刘景萍序 以名方、名药、名牌铸就葫芦娃大健康品牌
楼春红序 葫芦娃的符号是医药行业闪耀的符号
自 序 符号就是创意,符号就是钩
【壹·品牌符号钩出格局】
北有小葵花 南有葫芦娃001
【历程符号】016
八年名方、名药、名牌的坚守,成就葫芦娃的中国梦016
【管理符号】021
品牌出击,全面升级021
【领袖符号】026
学姿双绝女儿身,德贤兼修刘景萍026
【品牌符号】035
共同创新把葫芦娃推向中国儿童用药行业前沿035
【葫芦符号】045
葫芦娃药业选择葫芦作为精神图腾的深层含义045
【品类符号】049
三大品牌、三大品类、三大形象,构建葫芦世家格局049
【包装符号】055
葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装新形象诞生记055
【平面符号】063
平面广告全面导入,饮料色唤醒孩子爱喝新冲动063
【电视符号】075
电视广告全面导入,全家福彰显葫芦世家新形象075
【组织符号】079
为传统葫芦娃药业的组织系统点燃一支新火炬079
【工具符号】094
让每一个创新的工具符号贴近品牌营销新时期094
【精神符号】109
葫芦世家里传出了中国葫芦娃优美的天外旋律109
【差异符号】115
北有小葵花牵手南有葫芦娃儿童用药行业格局顿现115
中国儿童止咳用药行业“北有小葵花,南有葫芦娃”格局初现115
张默闻:开创“北有小葵花,南有葫芦娃”儿童用药行业新格局116
小儿肺热咳嗽选药很关键,专家推荐小葵花和葫芦娃118
【贰·会议符号钩出销量】
葫芦娃品牌出击 4克装震撼上市121
【领袖符号】130
运筹会场之上,决胜千里之外130
【植入符号】133
以品牌总经理之名,树中国葫芦娃品牌133
【上市符号】137
4克是葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒表达的品牌出击的决心137
【策划符号】142
一场优质的营销会议就是一场营销战争动员令142
【母爱符号】169
妈妈发出的世界上好听且温暖的声音169
【情感符号】176
情感营销是本次会议唯一不变的主题和核心诉求176
【信心符号】230
让将士们踏上公司的土地,流下本年度温暖的泪230
【媒体符号】240
国内30余家知名媒体聚焦葫芦娃品牌出击大会240
葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克新装上市
中国十大主流门户网络高端媒体见面会242
葫芦娃药业董事长刘景萍答记者问242
葫芦娃药业营销总经理楼春红答记者问248
张默闻策划集团董事长张默闻答记者问251
【叁·培训符号钩出动销】
看葫芦娃商学院诞生 听张默闻超精彩演讲257
【院长符号】266
有一堂课一定是为合作伙伴准备的266
【战略合作】269
不见合作伙伴你就没有机会抓到市场真正的脉搏269
【人才符号】271
葫芦娃药业战略发展重心一定是人才271
【学院符号】274
葫芦娃管理商学院是葫芦娃骄傲的“黄埔军校”274
【价值符号】281
将葫芦娃管理商学院搬到市场的第一线全面开讲281
【开课符号】286
一堂精彩的葫芦娃营销课程超越所有表面激励286
【巡讲符号】290
六次巡讲,葫芦娃品牌总经理张默闻每课三小时290
【功德符号】321
不到长城非好汉不听张默闻这厮的演讲真遗憾321
葫芦娃大区经理:这一课把合作伙伴的信心爆棚了321
葫芦娃合作伙伴:终于见到活的张默闻真是受益匪浅322
葫芦娃营销高管:张大师的课真是一场10万的水平322
葫芦娃终端导购:练好嘴上功夫,卖出优秀产品329
后记一330
难以为序330
后记二332
我们的琅琊榜,你们的封神榜332

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