文案是把琴 中国轻时尚珠宝曼卡龙创意策划大案.PDF

内容简介

  文案的力量,是一种神奇的力量。对于品牌而言,所有的味道都是靠文案流淌出来的,没有风华绝代的文案,没有揉碎心灵的问文案,没有刻入生活经验的文案就没有真正的品牌味道。本书是一部以卖点驱动传奇销量的高含金量的创意策划著作,以曼卡龙珠宝为案例,以文案的力量来诠释曼卡龙珠宝成为受年轻人喜爱的轻时尚珠宝。

目录

陈 刚序 关于张默闻的晶莹
孙松鹤序 点燃女人的光芒胜过点燃世界
穆 虹序 默闻是兄弟
倪丽婷序 有一种反差萌,叫张默闻
自 序 品牌是味道,文案有琴声
【壹·交琴篇】只有有情调的男人,才有资格话语珠宝
曼卡龙珠宝·媒体和伙伴眼中的孙松鹤董事长001
【董事长写董事长】004
曼卡龙时尚珠宝,孙松鹤风华雕琢.004
【董事长写女人】021
曼卡龙珠宝——只做对得起女人的事.021
【董事长写曼卡龙】025
曼卡龙珠宝的轻重缓急025
后记028
媒体专访一 .029
风云浙商面对面:与孙松鹤零距离.029
媒体专访二034
浙商新力量:珠宝商人孙松鹤 034
媒体专访三038
孙松鹤:轻时尚珠宝是一种全新的腔调 .038
【贰·动琴篇】世上最美情感,都是轻轻来往
曼卡龙珠宝·轻时尚珠宝品牌营销策划纪实041
【总裁观点】042
无时尚不营销,无情感不营销042
【战略合作】059
我在时尚前面加了一个“轻”059
【叁·多琴篇】来到光芒万丈的舞台,只为沿途能和你相遇
曼卡龙珠宝·新品上市整合营销策划纪实 067
【遇见一】浪漫情人年缠上有情人068
【遇见二】请用假日俘虏我098
假日系列Ⅰ:请用假日俘虏我 098
假日系列Ⅱ:请用假日俘虏我 125
【遇见三】给我点颜色看看130
魔镜系列:给我点颜色看看130
【遇见四】醒,在阳光里149
醒系列:醒,在阳光里 .149
【遇见五】MIGO 跟我走.162
MIGO 系列:Migo,跟我走.162
【肆·含情篇】给我多一点闪的光,给你多一点梦的光
曼卡龙珠宝·爱尚金系列策划纪实.183
【遇上一】HI系列.184
HI 系列:浪漫七夕爱要一起 .184
【遇上二】甜小梦系列194
甜小梦系列:香甜生活,美梦成真 194
【遇上三】天使之吻系列197
天使之吻系列:爱上天使的吻 197
【遇上四】仰望系列 .199
仰望系列:看,希望的梦想 199
【遇上五】萌系列 .202
萌系列:一萌一世界. 202
【遇上六】荷塘系列 205
荷塘系列:梦的衣裳,心的荷塘 205
【遇上七】等系列. 208
等系列:等你等于等未来 208
【遇上八】致青春系列 .211
自青春系列:致青春,自青春 211
【伍·激琴篇】光芒一来自然美,无言炫动女人心
曼卡龙珠宝·爱尚炫系列策划纪实 .215
【恋上一】ShineM·炫目系列 .216
ShineM·炫目系列:Shine出我光芒 .216
【恋上二】爱尚炫2013 .219
爱尚炫2013: 我要多一点炫 .219
【恋上三】叠系列 .223
叠系列:绽放缤纷,致敬青春 223
【恋上四】骄傲系列 .226
娇·傲系列:亲近花草,释放骄傲 226
【陆·言琴篇】让你听见我的呼唤,让我听见爱的呼唤
曼卡龙珠宝·爱尚彩系列策划纪实 .229
【戴上一】海洋系列 .230
海洋系列:畅想自由自在 .230
【戴上二】乐活系列 .236
乐活系列: 乐在生活 236
【戴上三】听海系列 .242
听海系列:听听大海的声音 242
【戴上四】早安熊系列 .247
早安熊系列:新的一天从一句“早安”开始 .247
【戴上五】悦活系列 .250
悦活系列:悦自己悦美 .250
【柒·爱琴篇】若不相爱怎么相见,若不相见怎么相爱
曼卡龙珠宝·钻石系列上市策划纪实 .253
【爱上一】LOVE U系列 254
LOVE U, 你是我一生温柔的羁绊 254
LOVE U,Forever .257
LOVE U 系列:有你才完美 .264
【爱上二】启程 .266
启程系列:发现更美的自己 266
【爱上三】蜜语·听见 .273
蜜语·听见系列:听见最甜蜜的爱 273
【爱上四】情画 .282
情画系列:因爱而奢 .282
【爱上五】真爱无价 .285
真爱无价系列:幸福有你,真爱无价 285
【爱上六】极光系列 .288
极光系列:绽放极致光芒 .288
【捌·谈琴篇】让我们任性地绽放光芒,让我们公开地谈情说爱
曼卡龙珠宝·品牌营销活动纪实 .291
曼卡龙珠宝营销活动“丹纯爱假日”292
曼卡龙的 “假日”传播——身心跃动起来,生活处处假日 292
曼卡龙的 “假日”营销——和王珞丹一起“丹”纯爱假日 303
曼卡龙的 “假日”反响——爱自己,爱假日 308
曼卡龙珠宝营销活动“七夕传情,爱不离线”314
曼卡龙的七夕“嗨”传播——爱要大声说出来 .314
曼卡龙的七夕“嗨”营销——爱要创意秀起来 .315
曼卡龙的七夕“嗨”回响——爱的大共鸣 .320
后记:合作方声音 .320
链接 .321
“嗨语”2014·一生一世,爱要马上Hi .321
曼卡龙珠宝营销活动“最炫潮流会”323
曼卡龙的 “Migo”传播——万众瞩目,大明星Migo 驾到 .323
曼卡龙的 “Migo”营销——潮人来袭 Migo引爆夏日 .325
曼卡龙的 “Migo”反响——属于张默闻这厮的庆功派对 .339
曼卡龙的 “Migo”评论——“你快乐吗?”“我很快乐” .340
曼卡龙珠宝营销活动“美色圣诞”341
曼卡龙的 “魔镜”线下营销——珠宝与音乐艳遇,时尚与年轻重逢 341
曼卡龙的 “魔镜”线下营销——美色时代,每日一猜 .342
后记:合作方声音 .344
曼卡龙珠宝营销活动“精彩二十年品牌时尚季”345
曼卡龙的20 周年品牌传播——光芒二十年,我要给你曼卡龙 .345
曼卡龙的20 周年品牌营销——曼卡龙20 周年狂欢派对,你一定要来 363
曼卡龙的20 周年品牌活动——中国好声音唱响中国好珠宝 .365
曼卡龙的20 周年品牌反响——精彩超越精彩,光芒赞美光芒 .372
后记 .373
这是一部时尚亲吻情感的书 373

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