华与华设计的目的

作者简介

华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华与华商学院,成立于2016年1月,是华与华培养“战略家、创意人、合伙人”的摇篮。华杉任商学院校长,颜艳任教务长。

目录

餐饮
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莆田餐厅 人类学符号水波纹,完成莆田全球品牌管理升级
三品王 门头设计放大加粗,提升门店发现率与进店率
牛小灶 发挥品牌与生俱来的戏剧性,门头秒杀一条街
华莱士 大牌气质解决消费者缺乏品牌价值感与信任感
老娘舅 符号口号上店招,亮明身份放大信号能量
傣妹火锅 将菜单打造成不花一分钱的超级广告位
食品
厨邦酱油 包装是最大的广告位,设计消费者阅读顺序
嘉华云腿小饼 食品包装设计第一原则:食欲感、食欲感、食欲感
槐茂 用色如用兵 敢用红绿配
文新 “信”字印章,用超级符号打造超级包装
洽洽 机关算尽的快消包装设计,实现产品自动化销售
小鸟鲜燕 “孕”字标,一目了然传递品牌价值与购买理由
零售连锁
足力健 嫁接“交通标志”文化原力,降低品牌营销传播成本
蜜雪冰城 全球品牌角色,打造全球可复制的大品牌门店
人本 超级符号的工业设计,像设计车头一样设计鞋头
互联网
得到 管用100年的超级符号
云集 用超级角色设计超级快递箱,降低电商品牌传播成本
奇安信 “数据虎符”,找到原力最强的安全符号
医药
葵花 用超级角色打造品类品牌,让产品款款都畅销
房地产
氪空间 类公共符号,让品牌成为城市的地标符号
其他
立高 用超级花边打造超级展位
六颗星 用超级花边建立品牌陈列优势
新东方 用超级符号打造超级海报,建立压倒性的视觉权力

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