华与华超级符号案例集.PDF版本

作者简介

华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠,华杉的弟弟。

目录

序 言 创意改变命运 / I
足力健
从最细分的市场定位到最广阔的事业领域
第一章 从0到1,从1到100 / 004
第二章 重新定义企业战略 / 011
第三章 开辟最广阔的事业 / 019
第四章 创意决胜战略 / 025
华与华方法:华与华企业战略方法与足力健 / 029
傣妹火锅
销量连续下滑的老品牌如何实现二次腾飞
第一章 企业诊断:一企一策,因病发药 / 036
第二章 超级符号:打造黄金万两超级门头 / 038
第三章 品牌谚语:呼唤老顾客,连接新顾客 / 042
第四章 塑造英雄产品,摆脱低价牢笼 / 045
第五章 持续改善,获取管理红利 / 051
华与华方法:华与华品牌战略三角两翼与傣妹火锅 / 056
牛小灶牛杂煲
门店离成功就是一个招牌的距离
引 言 / 062
第一章 建立强势品牌,秒杀一条街 / 064
第二章 战略定心,真正奠定发展根基 / 069
第三章 全方位服务,保姆式执行 / 074
第四章 持续改善,全面深入客户生意 / 080
第五章 品牌寄生,新年必吃牛小灶 / 087
附 录:牛小灶门店空间设计解析 / 095
华与华方法:华与华门头战略与牛小灶牛杂煲 / 106
洽 洽
一个好的包装设计,胜过1亿广告费
第一章 3个月,洽洽迅速成长为坚果线下第一品牌 / 112
第二章 快消品行业的战略重心与决胜点在“包装设计” / 115
第三章 彻底讲透洽洽包装设计的十大机关 / 123
附 录:洽洽小黄袋包装打样跟色记 / 138
华与华方法:华与华包装设计与洽洽 / 143
老娘舅
打造一个“大道至简”的品牌信号系统
第一章 “捡”回来的超级符号 / 150
第二章 品牌谚语为品牌插上飞翔的翅膀 / 154
第三章 掌握关键放大技术,释放超级威力 / 159
第四章 超级海报及超级菜单,机关算尽 / 163
第五章 打造老娘舅超级IP,让品牌年轻起来 / 169
华与华方法:华与华超级符号与老娘舅 / 178
立 高
用超级符号解决企业并购后品牌整合和露出的难题
引 言 / 184
第一章 思考最终目的:就是降低成本 / 186
第二章 统一超级符号:看见蓝条纹,就是立高人 / 189
第三章 超级口号引爆战略 / 205
第四章 B2B企业的广告怎么投? / 210
第五章 构建立高集团战略根基 / 212
华与华方法:华与华品牌成本原理与立高食品 / 214
新东方
用品牌谚语击穿企业部门墙
引 言 / 220
第一章 从成本和资产角度,树立正确的品牌价值观 / 222
第二章 咨询公司的核心价值:自选课题,对症下药 / 225
第三章 回归行业本质,为企业战略定心 / 229
第四章 品牌谚语,击穿企业部门墙 / 231
第五章 持续改善,不花钱也能降低企业的外部交易成本 / 235
华与华方法:华与华品牌谚语与新东方 / 242
蜜雪冰城
雪王的双百战略:百国通行,管用百年
第一章 全球品牌需要全球品牌角色 / 249
第二章 品牌角色成功的关键:站在巨人的肩膀上 / 253
第三章 品牌角色先“活起来”才能“火起来” / 257
第四章 让品牌角色进入消费者的生活 / 263
第五章 壮大母体,品牌角色衍生商业价值 / 269
华与华方法:华与华品牌角色与蜜雪冰城 / 273
附录一 华杉2020年华与华年会发言 / 276
附录二 华杉2020年读客年会发言 / 293

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