书籍设计的艺术与科学

阿尔伯特·爱因斯坦说:“我们能体验到的最美丽的事物是神秘的事物  。它是所有真正的艺术和科学的源泉  。”

如果您认为自己是一个有创造力的人,您可能会讨厌遵循规则。您可能希望您的书籍设计“突出”或“独特”。在创建自己喜欢的东西之前,您还可能花费过多的时间来进行书籍设计。

不幸的是,这是大多数作者加紧书本设计的主要原因,也是很少有作者真正以书本为生的原因。

我会在第二秒解释为什么,但首先,让我告诉您一个故事。最近,我们住在西贡,我们住在该镇最受好评的餐厅之一,名为  Noir

这家餐厅的与众不同之处在于,食物是在漆黑的条件下提供的-您看不到自己的手。您必须根据口味和质地猜测自己在吃什么。一天晚上,我们遇到了一个刚在Noir吃饭的朋友  ,讨论了我们的感官可以基于期望而被愚蠢到多么奇怪。例如,在心理学研究中,可以给人们吃巧克力布丁,并告诉他们是草莓……当他们看不到自己在吃什么时,他们中的大多数人都会接受告诉他们的东西并实际品尝草莓!

现在,我正在阅读  Robert Cialdini的《劝导》,这本书的重点是,我们的行为和观点可以在看似无关的条件下潜移默化 地摇摆。

我可以舔你的书的封面吗?

95%的时间里,您对潜在读者的第一印象就是唯一的印象–这是他们首先看到的东西。专业的书籍设计将传达信任和价值。颜色和图像传达情绪和情感,而字体和版式则决定体裁。对于小说来说,您的书封面会带来情感上的承诺,这在阅读体验中可以实现。对于非小说类作品,关键词和好处(通常与强大的钩子或令人惊讶的图像结合使用)可以吸引想象力。

我曾经说过,书的封面唯一的工作就是“卖书”-但是从那以后我学到了更好的东西。书籍封面的工作是让合适的人  阅读说明书。 封面上没有足够的空间来实际销售这本书。尝试添加过多会削弱效果。封面需要通过清楚和明显的体裁来吸引合适的读者,同时也要吸引喜欢该体裁的读者。如果书的封面足够好,那么合适的读者会意识到这是他们喜欢阅读的书,然后阅读说明以了解更多信息。如果描述很好,并且书中有足够的正面评价,他们就会购买。

不幸的是,关于书籍设计的真正目的的信息很多,还有一些文章抱怨书籍封面的比喻或陈词滥调–在一堆相同类型的书籍封面中显示出它们的相似之处。这意味着这很  不好 ,您应该尝试做一些独特的或原始的事情。

那是一个可怕的主意。

书籍封面使用流派约定,以便读者可以仔细查看它们并确切了解它们适合的流派。如果您避免使用这些规则并使其变得“独特”,那么读者将无法浏览该规则,也不知道他们是否愿意阅读。(读者不会在几分钟之内盯着书的封面试图“弄清楚它”。)这意味着,在大多数情况下,您的读者会跳过您的书,甚至都不会阅读其说明并了解其内容!

另一方面,有可能(尽管很困难)拥有如此漂亮或令人难以置信的封面,  以至于 人们“一键点击”:这意味着读者可以将其添加到购物车中,而不必费心阅读说明书,因为仅封面就激发了购买欲望。他们买的是封面,而不是内容。读者称此类封面为“美味”或“可舔”。但是,它们并不是通过违背流派约定来实现的,而是通过取代它们来实现的。这意味着,一本吸血鬼浪漫史书应该看起来像所有吸血鬼浪漫史书的原型,所有最好的封面的缩影都已经被读者认可和喜爱,尽管相似,但总的来说比它们更好。

书籍设计不是艺术

作者在书本设计上犯错的第一件事就是像一块空白画布一样朝着它前进,并做他们认为不错的事情,或者试图与众不同或独创。这些设计误解会因带有“最佳”书的封面设计示例的文章而恶化,这些设计通常用于传统出版的文学小说或经典文学的重塑品牌(著名书籍背后有大量的营销活动)。如果您是自我出版者,并且需要为每个读者而奋斗,那么您就需要书的封面来完成大部分工作,因为您将永远没有机会向读者解释封面的含义或为什么制作封面。您所做的选择。

书籍设计应美观且视觉上令人惊叹,但也应与读者熟悉并习惯的出版惯例相匹配。它绝对不应该是神秘或混乱的。您的书籍看起来应该与您的类型或类别中的其他畅销书一样好(应该  适合,而不是  脱颖而出。)

您想卖几本书?

拥有大型平台的著名作家可以冒险冒险或做一些新的事情,因为读者无论如何都会购买它。但是,如果您只是刚入门,则希望封面可以完成所有工作,并使您的工作变得轻松。一个好的,明显的封面将消除常见的障碍,并使您的图书营销非常容易。应该清楚而不是聪明;它应该立即传达类型(使用适当的字体和颜色),并吸引喜欢该类型的读者。它应该足够专业才能通过“第一眼”测试。如果它看起来是自制的或非专业的,读者甚至不会阅读说明书以了解这本书的内容!

书是艺术。封面是包装。

不幸的是,作家之所以加紧书籍设计的第一大原因  并不是 因为他们缺乏设计技能或技术能力。这是因为他们对书封面的用途以及需要做的事情的信念  是由先入为主的观念和误解所激发的。


廉价保险的隐性成本。

弄错盖子会造成严重后果。首先,存在机会成本:您花在编写本书上的所有时间,以及花费在营销上的所有时间。您没有得到报酬的时间(除非这本书能赚钱)。但是,平均每位作者在出版和营销他们的书上也要花费大约2000美元,而且大多数作者从未出售超过100册……这意味着要少花2000美元(这意味着,“便宜的” DIY封面实际上可能非常昂贵。讨厌看到作者在书本封面是真正的问题时投入金钱进行图书促销。

我并不是说不要设计自己的封面,毕竟我已经花了几年时间,花了自己超过10,000美元的资金建立工具和资源。我的封面设计和格式模板将帮助您避免常见的错误和错误,但是,如果您要设计自己的书,我建议您花几个小时来学习尽可能多的书设计知识。

 


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