内容简介:

这本经典将提供给你做广告所需的一切指导。

作为一名在广告界纵横驰骋了 36 年之久的传奇人物,约翰·卡普尔斯迄今仍是那些富有创意精神的广告营销人心中的偶像。

本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验,以及当今最流行的广告范例和约翰·卡普尔斯奖得主们的独到见解,充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。

你将知道为何有些广告能名扬天下而另一些广告则失败了;你将掌握如何创造扣人心弦的标题;如何字斟句酌使你的商品更畅销;如何及时洞悉消费者的需求。

而且还会发现,如何:

◆ 使广告亊半功倍的捷径;

◆ 撰写有吸引力的标题;

◆ 增加广告文案销售力的创作技巧;

◆ 是你的广告得到更多反馈咨询的机伕;

◆ 测试和提高广告的方法;

◆ 还有更多的精彩在等着你!!!

《测试广告的方法》是短暂的广告史上为数不多的经典之作。无数广告人通他这本书理解了广告的真谛。经具是永恒的,因为它最接近真理,它永远会给人以启示。

——盖瑞·亥尔波特

部分目录:

第一部分:最新广告策略

第二部分:广告中最重要的部分

第三部分:能吸引大多数读者的广告标题

第四部分:广告标题创作广告的得与失

第五部分:经过验证的撰写标题和直邮广告的35条规律

第六部分:寻找正确的诉求方向

第七部分:已经测定的广告与未测定的广告

第八部分:如何写好文案第一段

第九部分:文案创作方法的正与误

第十部分:二十种增强文案销售力度的方法

第十一部分:如何解决文案创作中的一些特殊问题

第十二部分:使你的广告得到更多咨询的32种技巧

第十三部分:怎样对大众市场中的视听众诉求

第十四部分:能吸引更多读者的广告布局和插图说明

第十五部分:以小见大

第十六部分:“脑筋急转弯”

第十七部分:十七条测试广告效果的有效途径

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