在当今高度竞争的市场中,任何一个失误都会令你的企业断送在竞争对手手中。而一旦犯错,你再想翻身的机会可谓微乎其微。更可怕的是,你面临的可能不是来自一两个人的挑战,而是一个带有敌意的群体,他们的目的就是要超越你。就在不久前,李维斯、ST&T、佳洁士、施乐等都是其所在行业的顶尖高手,可几乎一夜之间,大厦倾覆了!

在这本书中,“定位之父”杰克·特劳特分析了超级企业失败的原因,并为它们提供了“解药”。看看书中提到的企业吧——施乐、美乐啤酒、DEC、汉堡王等等,难道还不足以警醒吗?

错误一:跟风——我们或许不是第一个,但是我们会成为更好的一个

错误二:不知所卖何物——不能清晰介绍新产品

错误三:真相终会水落石出——坚信拥有最优质的产品而终将赢得胜利

错误四:别人的概念——借别人的先进概念,给自己定位

错误五:我们很成功——成功,所以可以在市场上为所欲为

错误六:面面俱到——满足消费者的所有需求

错误七:靠数据生存——追求增长率

错误八:不进行自我攻击

错误九:管理高层不负责战略的制定

作为一船之长的每一位CEO,都应该在墙上悬挂这样的警示:谨记泰坦尼克号。熟悉我的读者会在本书中发现不少眼熟的企业案例。这一次我用显微镜细察使他们陷入困境的关键原因,并提出或许能够挽救他们的建议。——杰克 .特劳特

作者简介

杰克•特劳特全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。耿一诚成美营销顾问有限公司董事长最早运用定位理论为中国企业制定品牌战略的专家之一,并创造了众多经典案例,包括:红罐王老吉(怕上火,喝王老吉),盒装王老吉(王老吉,还有盒装)、江中健胃消食片(肚子胀,不消化,用江中牌健胃消食片)、五粮液黄金酒(送长辈,黄金酒)、曲美家具(曲美现代家具,欧洲原创设计)等。许丽萍成美营销顾问有限公司研究助理。
资源下载资源下载价格2立即支付    升级VIP后免费
★特别提示:此非实物交易,购买后不退款,请考虑好再购买 ,升级VIP请添加微信YWB386★

1. 本站所有信息来自网络,版权争议与本站无关,如有侵权请邮件联系站长!
2. 分享目的仅供大家学习和交流,请不要用于商业用途!否则,一切后果请用户自负。
3. 如果您喜欢网站的资源,资金许可的情况下,请支持正版,得到更好的正版服务。
4. 本站提供的各种资源,(源码/插件/模板)等都不包含技术服务,请大家谅解!
5. 网站资源如有链接无法下载、失效或广告,请联系客服或是留言进行处理!
6. 本站资源售价只是赞助,收取费用仅维持本站的日常运营所需!
7.如果你也有好的各种资源,联系在线客服均有额外收入!
学习园地-营销书籍|潜意识音乐|培训课程|电子书籍 » 大品牌大问题

发表评论

在线客服
在线客服
旺旺客服
紧急联络