痛点:挖掘小数据满足用户需求

编辑推荐:

1. 《纽约时报》畅销书,《福布斯》商业必读书,美国主流商业报刊Inc.2016*有影响力图书之一。继风靡全球的《品牌洗脑》之后马丁·林斯特龙全新力作!

2. 《影响力》作者罗伯特·B.西奥迪尼、《顾客为什么购买》作者帕科·昂德希尔、《紫牛》作者赛斯·高汀联袂推荐!

3. 大数据揭示趋势与潮流,小数据挖掘和满足用户痛点。

4. 找到痛点,不用研究几百万名顾客,只要研究十个人就够了。

5. 华尔街、硅谷热推的新兴理念,斯坦福大学商学院力荐!

内容简介:

互联网经济迅猛发展,大数据成为分析用户需求的一种惯性路径。世界首席品牌营销专家林斯特龙则指出,大数据连接了千百万的数据点,可以准确地产生相互关系。但是,当人类按照自己的习惯行动时,大数据分析通常不会十分准确。所以挖掘用户需求时,在大数据之外,更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识,捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望。满足这些用户需求,击中痛点,则意味着将掌握无限的商机。

作者简介:

马丁•林斯特龙,迪士尼、百事可乐、雀巢、红牛等多家著名企业的品牌顾问。他入选了美国《时代周刊》评出的“全球*影响力人物100强”。2015年,在一项涵盖三万名营销人员的独立调研中,林斯特龙被誉为全球首席品牌营销专家。在“全球*影响力50大商业思想家”(Thinkers50)排行中,他位列第18名。

媒体评论:

虽然本书涉及的数据不多,但背后挖掘出的引申意义是周全的。对于理解商品销量的驱动力非常有价值。

——罗伯特·B.西奥迪尼  《影响力》作者

在如今的商业大环境中,大数据引来了很多犹如宗教性质般的狂热信仰,而马丁·林斯特龙是一位无神论者……总结来说便是,如今的大数据存在一些缺陷,马丁对于小数据的掌控正是填补那些缺陷的救命稻草。

——奇普·希思斯坦福大学商学院组织行为学教授

马丁·林斯特龙巧妙地运用*的取证方法打破了数据与智慧间的鸿沟。如果你喜欢《识骨寻踪》或者《犯罪现场调查》,你就会爱上这本书。

——帕科·昂德希尔  《顾客为什么购买》作者

和马丁的这本书约会吧。这会是一次极其私人的、有强大直觉感知力的、能改变你生活方向的旅程。

——赛斯•高汀《紫牛》作者

这是一份对大众差异包容度的有趣反馈,尤其当我们身处在这个愈加融合的社会中。

——《金融时报》专栏作家  安德鲁·希尔


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