如何撰写好广告,如何从广告布局入手,引起读者的注意

节选:要想成功引起读者的注意,广告标题与广告布局起着关键的作用,现在我们便进入广告布局领域,看看什么样的广告布局能成功引起读者的注意。

要想通过广告布局引起读者注意,应做到下面两者之二:

1、将广告布局做得十分强大和与众不同,其他广告与其比起来都相形见绌,平淡无奇。
2、或者,将你的广告布局做得非同寻常的简单、朴素,让人一看就非常的“不专业”。

举个例子:在一百年前伦敦的最时常舞会上,绅士们都在精心挑选服饰,经过一番打扮后来出席舞会了,然而,那个时候最著名的花花公子宝隆.布兰麦久久还未来到,人们都很好奇这位绝世花花公子会以怎样的方式惊艳全场。

他终于出现了,他的出现立即成了登场的焦点,然而,他的服饰仅仅回归到了本真而已,他穿的只是比较传统的黑白配西装套装。

当然,以上两种方式都是比较极端的例子,但是,你的广告布局越是中庸,读者便会越注意不到你的广告。

不要将广告布局做得太过艺术

在进行广告布局时,广告人应避免通过完美的对称与平衡来引起读者的注意,因为要引起读者的注意,广告布局应该具有两个物质:

第一、看起来应该生动有趣;
第二、不应单调呆板,应向读者传达一种运动与行动的感觉,因为这才会让人觉得有趣。

正如已故的乔治.霍奇基斯教授曾经讲过的一句话那样:“引起注意的强有力的刺激之一,便是运动”。

部分目录:

第一章:引起注意

1、广告标题究竟有多重要?
2、好的广告标题向消费者承诺何种类型的回报呢?
3、100个好的广告标题,及其能带来利润的原因
4、具体信息的吸引
……

第二章:展示优势

1、处在“柜台”的两面
2、人们想要的是什么?
3、这些欲望下的心理背景
4、年老时的安全感
……

第三章:证明优势

1、为什么需要事实,以及哪里需要事实
2、两个原因
3、产生销售所需的两种力量
4、大脑是听命于心灵的
……

第四章:说服人们抓住这种优势

1、一个6亿美元的案例
2、使用第四条基本要素的一个简单说明
3、销售员如何利用这个要素
4、消极或者积极
……

第五章:号召行动

1、阅读与行动之间的距离
2、我们应该号召别人采取什么样的行动
3、“提供保证”促成销售
4、“延期是销售的敌人”
……

第六章:广告文案应该多长?
……

第七章:如何得到更多的顾客咨询
……

第八章:如何确定一则广告的大小
……

第九章:文案吸引力有性别之分吗?
……

第十章:各式各样的事实,你应该特写哪一点?
……

第十一章:14个有趣而有教益的广告效果分割刊载测试
……

第十二章:广告具有累积效应,坏广告常用的托辞
……

第十三章:务实的态度,及如何拥有它
……

第十四章:经验总结
……


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