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Copywriting Sweatshop by John Carlton[约翰.卡尔顿的文案血汗工厂]

文案测试是在广告播出之前研究广告的过程,以了解客户对该广告的反应,从而确定其有效性。

它是营销研究的专业领域,涵盖所有媒体,如电视、广播、平面广告和互联网。预测试通常被认为是预测任何广告效果的最准确和现代的名称。这些预测基于观众对广告的反馈。对广告的每次评估都会将广告指定为强或弱。如果它被评为强,则认为它足够好,符合公司的雄心,反之,如果它在播出标准中被评为弱,则对其进行编辑以提高其性能。

预测试还具有辅助用途,例如它通常用作广告活动中薄弱环节的标识符,或者最有效地构建广播时间段以将 60 秒广告拆分为 30 秒广告。它也可以用来选择一些可以在集成平面广告中使用的图像。它可用于提取可用于广告跟踪的关键时刻,也可用于识别关键品牌时刻。

定位广告文案测试或 PACT 原则是构成良好或出色文案测试系统的指南。

PACT 为文案测试系统制定了以下标准:

它已经标准化并制定了一些可能与广告的整体目标相关的指标。

它提供了有关在此阶段找到的结果的使用情况的信息。

进行多次测量以提高准确性,因为单次测量可能无法评估广告效果。

复制测试可以通过多种方式完成,但所有方式都具有相同的三个要素。第一个元素是最重要的,即选择一组被选为目标受众的人,他们被问及一系列关于产品或服务的问题。第二个要素是让选定组接触到一堆广告,其中一个是正在测试的广告,最后一个是跟进有关产品的问题。

在一个成功的副本测试阶段之后,广告活动通常需要修改或更正。人们相信,复制测试可确保广告代理商能够降低阻止成功广告活动的机会。

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