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测试广告的方法 【美】约翰·卡普尔斯 (目前最好的版本)

广告的好与坏,反应在商品销售成绩上可以有19倍的巨大差距!本书是作者50多年的成果累积,以案例相辅方法,说明写文案的每个过程中的要诀。从发现商品特质、下最吸引人的标题、抓住正确有效的诉求、小花招.....有效的广告有太多“撇步”,都在此书中让大师为你一点一点揭开。

这本经典将提供给你做广告所需的一切指导。 作为一名在广告界纵横驰骋了36年之久的传奇人物,约翰·卡普斯迄今仍是那些富有创意精神的广告营销人心中的偶像。 本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验,以及当前最流行的广告范例和约翰·卡普斯奖得主们的独到见解,充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。 你将知道为何某些广告能名扬天下而另一些广告则失败了;你将掌握如何创作扣人心弦的标题;

前言
第四版前言
第五版简介
1.最新广告战略
讲述什么样的广告能使销售额猛增,什么样的大标题
能吸引广大读者,什么出版物最好,什么样的广告插图设
计最有效。
策划一项广告活动的第一步
最初的调查如何付诸实践
“诉求”仅仅是诸多待测定项目中的一个
当你无法预测时
不是理论,是事实
如何测定你的广告
咨询的价值
案例:渴求的双眼与看不见的回报
案例:是对的,就去做!
2.广告中最重要的部分
为了使你的产品或服务能够在听众中间留下深刻印
象,最好是使用浅显易懂的语言文字。
一个广告失败了…・・而另一个成功了
什么时候不先创作标题
三类成功的大标题对
首次快速测定标题效果的方法对
案例:丢掉包袱,轻松自如
3.能吸引大多数读者的广告标题回
本章主要讲述十个成功的广告标题,并深入讨论它们
获得成功的原因
如何才能使广告标题非同凡响
广告的各种奖项确实名副其实吗?
为什么不科学的广告也能获奖
4.广告标题创作方法的得与失
在你的标题里把你的观点鲜明地亮出来。把你的标题
当作诱饵,使那些你想征服的读者“上钩”
失败的广告标题实例_
撰写广告标街的五条规则
撰写标题的其它辅助方法
广告标题的创作技巧
怎样处理长标题
案例:报纸上最靓丽的名字是什么
案例:绝对的顶尖产品
案例:翻开最有价值的一页

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