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华杉[跟华杉学品牌营销·30讲]打造超级品牌的完整方法论

课程亮点

1. 华杉提供的华与华方法,是“得到”自己就在用的一套品牌营销理论,猫头鹰的设计者,亲测有效,推荐给你。

2. “知识就在得到”、“I LOVE 莜,西贝莜面村”、“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”、“爱干净、住汉庭”、“小葵花妈妈课堂开课了”。没错,这些你耳熟能详的超级案例都出自华与华之手。

3. 你将得到:华与华品牌营销的核心方法论超级符号原理,品牌三大原理、传播三大原理、营销原理,以及华与华近10个经典案例的解读。

课程目录

发刊词 | 如何从零开始,打造超级品牌?

第一模块 | 超级符号原理(8讲)

课程最开始,我先亮个底牌,把华与华方法的最高法门给你讲透,一共十二个字:文化母体,品牌寄生,超级符号。
01 | 品牌的原力觉醒:文化母体,品牌寄生,超级符号
02 | 符号:为什么说商业文明就是符号文明?
03 | 超级符号:怎么让人快速接受你的品牌?
04 | 超级符号的三个判断标准
05 | 超级符号的创作过程:I LOVE莜,西贝莜面村
06 | 超级符号的传播:文化母体,营销日历
07 | 重复:如何让品牌活动变成民俗?
08 | 启动本能:为什么设计越原始,越能打动人?

第二模块 | 品牌三大原理(6讲)

从商业思想的视角重新理解品牌,给你讲透“品牌的三大原理”:社会监督原理;品牌成本原理;品牌资产原理。
09 | 社会监督原理:怎么让负面新闻变成资产?
10 | 成本原理:怎么用更低的成本建立品牌?
11 | 资产原理:怎么让花费变成资产?
12 | 资产原理:品牌信息露出越多越好吗?
13 | 资产原理:怎么做到品牌资产保值和增值?
14 | 现身说法:华与华怎么实现品牌资产目标?

第三模块 | 传播三大原理(7讲)

结合生理学、心理学、行为学、修辞学,给你讲透传播的三大原理:刺激反射原理、播传原理、信号能量原理。
15 | 刺激反射原理:为什么会有叫好不叫座的广告?
16 | 修辞学:好的广告具备哪四个特征?
17 | 播传原理:怎么让新品牌迅速传开?
18 | 信号能量原理:怎么让品牌传得更久?
19 | 实战:什么样的广告信号能量最强?
20 | 流量成本:互联网时代买广告,还是买流量?
21 | 流量主权:精准投放真的划算吗?

第四模块 | 营销原理(2讲)

带你彻底搞懂4P理论,这是营销的经典理论,也是营销的最高纲领——产品、价格、渠道、推广,这4P创造了营销思考、谋划的完整闭环。
22 | 回到4P原理:为什么经典的就是最好的?
23 | 实战:怎么把4P用到品牌营销活动中?

第五模块 | 重新认识消费者(3讲)

我把消费者划成了4种角色:受众、购买者、传播者、体验者。只有深刻理解不同角色的特点,才能找对不同环节的营销方法。
24 | 受众角色:怎么让消费者注意你,记住你?
25 | 购买者角色:怎么让消费者快速选择你?
26 | 体验者+传播者:怎么让消费者喜欢你,推荐你?

第六模块 | 重新认识企业(4讲)

带你重新理解企业是什么,因为品牌营销工作,只是企业经营管理的一部分,只有对企业有全局的理解,才能真正做好品牌营销工作。
27 | 交易成本定律:企业为什么存在?
28 | 社会职能定律:怎么让消费者离不开你?
29 | 实战:怎么制定企业战略?
30 | 创新利润定律:万般皆下品,唯有创新高!


特别提醒:

1.目前这个课程我已经听过了3次,非常好!所以就下载下来。利用MP3闲暇时间听一听,这个时代好的课程不多了!很多课程过于夸张,使得很多学习者越学越茫然!因为很多想学习的伙伴,不便于在得到平台随时随地的学习,特别进行了整理!希望可以帮助那些渴望学习的伙伴!如果条件许可,请支持华与华他们的书籍或是其他课程!谢谢!我只是收取一个时间整理费用!
2.目前这是最完整的版本!后续我会把这套课程整理成完整的学习笔记!保证超越这个课程至少30倍的价值!因为目前真正参加华与华开的课程还不是很多!学费都要差不多10万块!
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  • ❼ 条款:白天完成雇佣内容最迟不超过2小时,晚间最迟第二天12点前,对无法完成的雇佣要求会给予退款.
  • ❽ 条款:雇佣博主为您从事资料查取服务是收费的,其按照当地最低工资标准时薪计算所得.
  • 名词解释:雇方指访客、甲方[即花钱者、指使者],博主指受雇方、乙方[即被指使者].
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