华杉[跟华杉学品牌营销·30讲]打造超级品牌的完整方法论

1. 华杉提供的华与华方法，是“得到”自己就在用的一套品牌营销理论，猫头鹰的设计者，亲测有效，推荐给你。

2. “知识就在得到”、“I LOVE 莜，西贝莜面村”、“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”、“爱干净、住汉庭”、“小葵花妈妈课堂开课了”。没错，这些你耳熟能详的超级案例都出自华与华之手。

3. 你将得到：华与华品牌营销的核心方法论超级符号原理，品牌三大原理、传播三大原理、营销原理，以及华与华近10个经典案例的解读。

课程目录

发刊词 | 如何从零开始，打造超级品牌？

第一模块 | 超级符号原理(8讲)

课程最开始，我先亮个底牌，把华与华方法的最高法门给你讲透，一共十二个字：文化母体，品牌寄生，超级符号。
01 | 品牌的原力觉醒：文化母体，品牌寄生，超级符号
02 | 符号：为什么说商业文明就是符号文明？
03 | 超级符号：怎么让人快速接受你的品牌？
04 | 超级符号的三个判断标准
05 | 超级符号的创作过程：I LOVE莜，西贝莜面村
06 | 超级符号的传播：文化母体，营销日历
07 | 重复：如何让品牌活动变成民俗？
08 | 启动本能：为什么设计越原始，越能打动人？

第二模块 | 品牌三大原理(6讲)

从商业思想的视角重新理解品牌，给你讲透“品牌的三大原理”：社会监督原理；品牌成本原理；品牌资产原理。
09 | 社会监督原理：怎么让负面新闻变成资产？
10 | 成本原理：怎么用更低的成本建立品牌？
11 | 资产原理：怎么让花费变成资产？
12 | 资产原理：品牌信息露出越多越好吗？
13 | 资产原理：怎么做到品牌资产保值和增值？
14 | 现身说法：华与华怎么实现品牌资产目标？

第三模块 | 传播三大原理(7讲)

结合生理学、心理学、行为学、修辞学，给你讲透传播的三大原理：刺激反射原理、播传原理、信号能量原理。
15 | 刺激反射原理：为什么会有叫好不叫座的广告？
16 | 修辞学：好的广告具备哪四个特征？
17 | 播传原理：怎么让新品牌迅速传开？
18 | 信号能量原理：怎么让品牌传得更久？
19 | 实战：什么样的广告信号能量最强？
20 | 流量成本：互联网时代买广告，还是买流量？
21 | 流量主权：精准投放真的划算吗？

第四模块 | 营销原理(2讲)

带你彻底搞懂4P理论，这是营销的经典理论，也是营销的最高纲领——产品、价格、渠道、推广，这4P创造了营销思考、谋划的完整闭环。
22 | 回到4P原理：为什么经典的就是最好的？
23 | 实战：怎么把4P用到品牌营销活动中？

第五模块 | 重新认识消费者(3讲)

我把消费者划成了4种角色：受众、购买者、传播者、体验者。只有深刻理解不同角色的特点，才能找对不同环节的营销方法。
24 | 受众角色：怎么让消费者注意你，记住你？
25 | 购买者角色：怎么让消费者快速选择你？
26 | 体验者+传播者：怎么让消费者喜欢你，推荐你？

第六模块 | 重新认识企业(4讲)

带你重新理解企业是什么，因为品牌营销工作，只是企业经营管理的一部分，只有对企业有全局的理解，才能真正做好品牌营销工作。
27 | 交易成本定律：企业为什么存在？
28 | 社会职能定律：怎么让消费者离不开你？
29 | 实战：怎么制定企业战略？
30 | 创新利润定律：万般皆下品，唯有创新高！

特别提醒：